——茅箭區大力推進文旅融合發展紀實

秦巴生態植物園

     改革開放40年來，茅箭區旅游業從無到有、從小到大，產業規模日趨壯大，產業要素日趨完善，旅游業在經濟社會發展中的重要作用日益突出。特別是在全面建設小康社會新時期，茅箭區全力構建全域旅游骨架，大力推進文旅融合，旅游業已經成為經濟社會發展的新引擎。
從無到有
每年數百萬人賞茅箭美景
“以前吃飽肚子都難，哪有時間出門旅游。現在可好了，不用出門，家門口就是景區。”說起改革開放40年來的變化，茅箭區營子村村民王老先生對記者說。
    隨著中國改革開放總體進程推動，如今人人可游的局面已形成，中國正迎來大眾旅游時代。與此相適應的是，茅箭區的景點越來越多，品質越來越好。特別是近幾年，茅箭區的不少景點成為了“現象級”事件。比如去年開業迎賓的秦巴生態植物園，曾創下兩天涌入5萬多游客的記錄。
      細數茅箭區現在的旅游景點，已經建好的項目如一線串珠般分布著。沿茅箭“最美公路”馬賽路出發，秦巴生態植物園、馬家河水庫、紫薇島、桃花湖以及賽武當景區等多個景點分布在道路兩側，使得公路如流動的畫卷一般。隨著交通瓶頸的打破，茅箭區102公里的旅游循環道路已經形成，鄉鎮間、景點間已實現了互聯互通。
     此外，茅箭區目前在建的旅游項目也不少。秦巴生態植物園一期已經建成，后期房車露營基地、園藝部落、民俗體驗及高山度假板塊將陸續建設并對外開放，計劃于2020年底全部建設完成；漫谷公社計劃投資約5.2億元，圍繞“田園生活慢谷，健康養生福地”總體定位，重點通過“自然學校”、“田園綜合體”和“文旅康養小鎮”等特色產業植入，打造集旅游度假、田園休閑、親子體驗、科普教育、研學拓展、養生養老于一體的文旅康養休閑產業聚集地；預算總投資約10億元的賽武當云龍谷國際度假旅游區開發建設項目，主要規劃有生態康養小鎮、國學文化中心、山地運動公園、民俗文創小鎮、自駕汽車營地、湯療中心、中草藥種植基地、國際禪修學術交流中心、內修度假中心、云龍山登山區等12大功能分區，分三期開發建設。
      一組數據能說明近年來茅箭區旅游的火爆程度：2012年茅箭區旅游收入50.4億元，接待531萬旅游人次；2013年茅箭區旅游收入63億元，接待640萬旅游人次；2014年茅箭區旅游收入66億元，接待672萬旅游人次；2015年茅箭區旅游收入85.7億元，接待825萬旅游人次；2016年茅箭區旅游收入96.5億元，接待860萬旅游人次。到了2017年，茅箭區的旅游收入踏入“百億”俱樂部，為110億元，接待旅游人次超過950萬。
規劃引領
打造“城區宜居后花園”
     隨著人們生活水平的提高，旅游業也迎來了全新變化。人們出門旅游不再是單純看風景，更追求旅游的差異性和文化性。如何留住“挑剔”的游客，茅箭區一直在思考。
     近年來，茅箭區四大家領導上下一盤棋，對旅游工作高度重視，不僅每年旅游專項資金隨著財政收入逐年增加，在規劃上更是充分發揮引領作用，一張藍圖繪到底。
    依托優美的山水資源、便捷的區位交通優勢，茅箭區圍繞“全域景區、全域旅游”總構架，堅持全域規劃，全域建設，打造全域景區。聘請北京大地風景規劃設計院編制了《南部山區旅游導向型鄉村綜合發展規劃》，按照發展路徑和發展重點，對大川、賽武當等6個片區進行修建性詳細規劃，對營子村、浪溪村等20個村莊進行改造方案設計，對東溝、紫薇島、賽武當等12個景區進行規劃修編，全景式謀劃全域旅游空間格局和產業布局，使全區全域旅游發展思路進一步清晰，方向進一步明確。

另外，茅箭區把南部山區作為一個大的全域景區來打造，以大項目引領，推動點線面結合，形成全域發展的大格局。成功引進天津乾元國際集團投資10億元整體開發賽武當風景區，引進家興源公司投資8億元開發巖屋片區，引進西安沐澤源公司簽訂意向性協議，投資5億元開發浪溪生態休閑度假區，積極推進南部山區公路旅游景觀項目、秦巴生態植物園等在建項目建設。加快民宿產業發展，建成了以貓為主題的山里貓居、躲貓貓，以蝴蝶為主題的蝶戀花園以及舊時光、馬賽山莊、陶然居、隱宿等一批特色民宿。
     此外，茅箭區持續推進“六邊三化三美”（公路邊、鐵路邊、河邊、山邊、村邊、城邊區域的潔化、綠化、美化，實現村美、房美、城美目標）建設和公路旅游景觀建設，實現了“處處皆風景，無處不留客”的全域旅游環境和景觀格局，打造“城區宜居后花園”。
可以說，王家村是茅箭區“六邊三化三美”的一個典范。王家村毗鄰城區，前臨茅塔河水庫，區位條件和自然風光非常好，是五茅路上的重要景觀節點。對于該村的打造，茅箭區首先對沿線的環境進行綜合整治，在王家村結合水源保護，建設了一個“小而精”的親水廣場，既是景點，也是觀景賞水平臺和村民文化活動場地；采用通透景觀方式對農戶庭院進行綠化、美化、亮化；另外，對道路沿線的公共環境進行整治，對沿線的房屋和民宿、農家樂進行外觀改造，達到一步一景、步移景異效果。如今，王家村已經成為茅箭一個閃亮的旅游名片。
文旅融合
帶動貧困群眾脫貧致富
這幾年來，隨著我國經濟進入新常態的重要論斷和供給側結構性改革的提出，推動著旅游業供給側結構性改革，促進了旅游新業態的發展。
茅箭區抓住了這次機遇，大力發展民宿。茅箭區打出了“貓文化”的牌子，以山里貓居為代表的民生發展勢頭正旺。全區農家樂已達到117家，民宿30家，旅游接待能力和服務水平有了顯著提升。同時，茅箭區依托“旅游+”，積極探索文旅融合發展的路子。
為推動南部山區文旅產業發展，茅箭區推出了2018年花樣茅箭文創旅游季系列活動。秦巴植物王國·植物嘉年華、杜鵑花旅游節、騎行節等節慶活動輪番上演，為茅箭旅游注入新活力。
精準扶貧始終是茅箭區的第一要務和第一民生工程。近年來，茅箭區堅持“以旅促農”不動搖，打出“生態+人文+扶貧”組合拳，探索出了一條城郊旅游扶貧的新路子，初步形成了以觀光、休閑、度假、養生為主要內容的生態旅游大格局，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的要求，建立健全城鄉融合發展的體制機制和政策體系，全力攻克貧困“堡壘”。同時，該區將鄉村旅游與扶貧搬遷、民居改造、產業建設、美麗鄉村相結合，對100多個安置點科學論證、統一規劃、管控推進，把農村當景區來建設，把易遷房屋當民俗旅游來改造。去年，茅箭區在南部山區建成獼猴桃、藍莓、甜柿等生態農業基地50余個，新發展旅游合作社等農業合作社40余個。同時不斷加強鄉村旅游產業培訓，大力培育旅游人才；積極組織旅游景區、賓館飯店、旅行社以及鄉村旅游等旅游行業從業人員開展旅游行業安全管理培訓、民宿沙龍、民宿管家培訓班、導游大賽等各類培訓；結合各村扶貧車間建設，有針對性邀請竹編、釀酒、編織等手工匠人對貧困戶開展實用技術培訓，有效提升了行業整體素質和服務水平，增強全區旅游行業軟實力。
此外，茅箭區還在內外兼修上下功夫。景點不僅多了，品質和顏值也提升了。茅箭區同時還加大了宣傳的力度。近年來，茅箭區成功舉辦了“三月三”泰山觀廟會、“花樣茅箭如是生活”杜鵑花開文創旅游季、文創旅游商品設計大賽、旅游吉祥物設計大賽、“美了醉了”賽酒節等系列旅游活動，不僅展示了茅箭鄉村旅游魅力，也吸引了大量游客。增強了廣大貧困群眾依托鄉村旅游脫貧增收的熱情，全區1000余戶貧困戶通過農家樂經營、售賣農特產品、提供旅游勞務等途徑，在家門口實現了脫貧致富。
全域花開
茅箭處處皆美景
改革開放40年，旅游的特點也隨著時代不斷充實和完善。如今，旅游即生活的概念已經深入人心。
如今游玩在茅箭，放眼四處皆美景，甚至坐在車上，沿途都是風景。茅箭區按照“全域、多點、成鏈”的理念，貫通了“四縱一橫”旅游公路，將南部山區三個鄉鎮22個村連成整體，建設自行車綠道14公里，沿線合理布局停車位300多個、旅游公廁23個，公交站廊、休憩驛站、觀景平臺、景觀小品、游客服務中心咨詢點等旅游配套設施一應俱全。
區域旅游的骨架已經在茅箭區形成。茅箭區重點在“點線面”上下功夫，在“點”上出精品，在“線”上提功能，在“面”上創品牌，立體打造全域旅游區。茅箭區將南部山區“多點”旅游資源串點成鏈，實現景、村、城聯動互補，形成空間全景化的全域旅游格局，全力爭創全域旅游示范區。以云龍谷景區開發為龍頭，加快秦巴生態植物園、漫谷公社等生態旅游項目建設。結合美麗鄉村建設，開展豐富多彩的旅游節事活動，做到月月有看點、季季有熱點、年年有爆點。深化旅游產業與相關產業融合發展，推進汽車特色小鎮、田園綜合體等旅游新業態建設。
今年，茅箭區還加強了全域旅游策劃，樹立茅箭旅游IP。下半年，該區將結合全域旅游示范區的申報和創建，依托茅箭南部山區良好的生態資源、旅游資源和區位交通優勢，聘請旅游策劃團隊，整體策劃茅箭旅游總體定位和區域特色主題開發，樹立茅箭旅游IP，不斷擴大茅箭旅游的知名度和競爭力。
為了保障旅游產業健康發展，茅箭區還嚴格制度措施管控。按照南部山區鄉村旅游發展規劃方案，推動“把農村當成景區來建設，把農居當成旅館來改造，把農田山水當作旅游基地來經營”，堅決落實“四全”、“兩不準”制度，即落實全域景區、全域旅游、全域規劃、全域監管；不準在沒有規劃的地方建設，不準建設沒有規劃的房屋，努力把綠水青山變成群眾脫貧致富的金山銀山。
今年，茅箭區旅游還定了一個“小目標”：力爭全年實現接待游客980萬人次，旅游綜合收入120億元。茅箭區正昂首挺胸朝著這一目標邁進。
回顧改革開放40年，茅箭區旅游事業發展成就輝煌。邁入新時代，茅箭區將不忘初心、牢記使命，充分發揮旅游資源優勢，在加快發展的征程上，茅箭區的經濟建設和社會事業一定會取得更新更大的進步，茅箭區人民的生活也會更加富裕、更加美好！